La inteligencia artificial está cambiando la forma en que las empresas de medios crean, distribuyen y personalizan contenido. Microsoft señala que el sector todavía avanza más lento que otras industrias, pero también tiene un gran potencial para aprovechar estas herramientas.
La clave está en pasar de utilizar la IA para tareas aisladas a una “inteligencia orquestada”, donde personas, datos y sistemas trabajan de manera conectada a lo largo de todo el proceso.
Entre sus principales aplicaciones destacan acelerar la producción de contenido, mejorar su distribución y analizar mejor a las audiencias. Empresas como Galleri5 y Kantar ya utilizan IA para reducir tiempos de producción y evaluar grandes cantidades de contenido en menos tiempo.
También puede ayudar a personalizar experiencias. Un ejemplo es la Premier League, que está utilizando grandes volúmenes de estadísticas, videos y datos en vivo para ofrecer contenido personalizado a sus aficionados.
Sin embargo, Microsoft destaca que esta transformación debe ir acompañada de seguridad, privacidad, derechos y supervisión humana. La IA no solo busca automatizar tareas, sino crear nuevos modelos de trabajo y experiencias para las audiencias.
